¿Cómo puede la impresión digital ayudar a las marcas a lograr la diferenciación a través de cartones diferenciados en el nuevo entorno del comercio electrónico?
¿Cómo puede la impresión digital ayudar a las marcas a lograr la diferenciación a través de cartones diferenciados en el nuevo entorno de comercio electrónico??
Y-El comercio ha demostrado ser un salvavidas para muchas marcas. durante el período epidémico. Con variosdeguitarra iniciativas, comercio electrónicopermite empresas para continuar operando yproporcionar servicios a consumidores durante el pico de la pandemia. Hoy en día, comoempresas están pensando en próximos pasosdel desarrollo del comercio electrónico, un área en particular ha atraído cada vez más la atención que es embalaje. es particularmente cómo las marcas pueden utilizar sus envases de comercio electrónico para deleitarclientes y proporcionar una experiencia de compra diferenciada, aumentando así la lealtad y el compromiso de los clientes. Tiempo el papel de la impresión digital en la creación de nuevas oportunidades para que las marcas se desarrolleninnovador y el embalaje de comercio electrónico visualmente atractivo esobvio, que es suficiente para enriquecer la experiencia del consumidor ytraer mayor conciencia de marca y marketingplanes
ACcolgandoMETROmercado
Según la investigación de Euromonitor International,comercio electrónicoestabademostró ser uno de losmas poderoso canales de venta para minoristas Durante la epidemia,y el ventas globales de productos en líneaincrementado por 26% en 2020. Tél comida y bebidaindustria fue testigo de la crecimiento más significativo,con un aumento de 53%,y un crecimiento del valor absoluto de más de $ 80 mil millones. Estudios muestranquelacrecimiento en líneade las ventas digitales seguirán acelerándose y representarán más de la mitad del crecimiento del valor absoluto en la industria minorista mundialde 2020 a2025, equivalente a $136 millones.
A pesar de que el comercio electrónico subes están creciendo en general,la competenciaentre marcas esmuy feroces porque buscanaprovecha esta oportunidad. Esto plantea interrogantes sobre cómo diferenciar a los consumidores e interactuar con ellos para brindar una experiencia de marca positiva que genere reseñas, recomendaciones y ventas repetidas. El momento en que los consumidores reciben los productos que compran se convierte en un momento crítico en su memoria, uny el momento en que lo compartirán con sus contactos en las plataformas de redes sociales.
Érase una vez, en lo que a cajas de cartón ondulado se refiere, la única finalidad era transportar productos de A a B en buen estado. Sin embargo, los tiempos han cambiado. Ahora el empaque del comercio electrónico proporciona una nueva forma para que las marcas logren diferenciarse e interactuar con los consumidores. Atractivo, envases centrados en el consumidor se puede utilizar para proporcionar una experiencia lista para usar que amplíe la historia de la marca, respalde actividades de marketing más amplias, brinde una experiencia de consumidor moderna y personalizada durante la entrega del producto.
Experiencia inmediata
La idea de proporcionar una experiencia de desembalaje impresionante, compleja y creativa no es nueva. por al menos elpasado década, los minoristas de lujo enlamoda de alta gama, joyería, electrónica de consumo y automociónsectores motrices han ofrecido esta experiencia. La idea de grabar y compartir experiencias de unboxing en línea tampoco es nueva.. los aparece el primer video de unboxingeducar enla nokia e61móvilteléfono en Yahoo Technologies en 2006.
Sin embargo, el desafío en el pasado era que el costo y la disponibilidad de la tecnología de impresión impedía que todas las marcas, excepto las más lujosas, participaran. Hoy en día, con la creciente popularidad de la tecnología de impresión digital, las pequeñas marcas ylamarcasen industrias con bajas ganancias también puede competir y ofrecer experiencias innovadoras a los compradores de comercio electrónico de hoy. Con la impresión digital, el método de impresión es flexible, sin planchas y requiere un tiempo de configuración mínimo. Por lo tanto, los anteriorrestricciones (como el costo y el volumen mínimo de impresión) ya no son barreras para crearatractivo embalaje para comercio electrónico.
La tecnología lidera el camino
Con la impresión digital, las marcas pueden integrar la estacionalidad, la lealtad y planes de marketing más amplios en el empaque de sus productos. La impresión de tiradas cortas puede producir de 100 a 10 000 paquetes a precios competitivos. losCervecería Bosque Vibrantesituado en Parque Nacional del Nuevo Bosque en el Reino Unido ha celebrado su décimo aniversario con un pack de regalo de cerveza de edición limitada utilizando tecnología de impresión digital - el envase desarrollado es atractivo y colorido, ayudando aconmemorar este momento con creatividad ytalento.
La impresión digital también crea una experiencia más personalizada para los destinatarios. Por ejemplo, PostmanPooch ofrece un servicio de envío de cajas de regalo para perros que se puedenpersonalizado de acuerdo a la raza y ocasións. La marca también está promoviendo la experiencia de desempacar para sus compradores en su sitio web alcitando Publicaciones de Instagram y reseñas publicadas, destacando el potencial de desempaquetar experiencia.
La impresión de lotes pequeños promovida por la impresión digital permite a las marcas controlar la experiencia del consumidor. La información impresa en el cartón puede invitar directamente a los consumidores a compartir sus pensamientos en línea, y los códigos QR impresos en el cartón se pueden usar para brindar información adicional sobre el producto, promover programas de lealtad y alentar aún más el intercambio social. Cuandoconsumidoresregistro su experiencia de desempaquetado del producto, puede navegar por múltiples plataformas de redes sociales para ver el proceso.
La impresión digital también tiene beneficios ambientales considerables. Esta tecnología supera cualquier desperdicio excesivoproblema causado por el minivolumen de impresión de mamá de la impresión flexográfica tradicional sistemas, lo que permite a las marcas producirvolumen de impresión cuando sea necesario. Además, la creación deamarca para el embalaje de comercio electrónico puede reducir el embalaje general utilizado por la marca. En el pasado, los productos al por menorquizás entregado a los consumidores enun cartón común para logística. Ahoralaenvase de cartón tradicional puedeconvertirse en parte de la experiencia creativa visual de desempacar, y reducir elnúmero de envases no esenciales.
Conclusión
El embalaje personalizado, creativo y de tiradas cortas ya no es el monopolio de marcas de lujo. Impresión digitalprovee un oportunidad significativay portodas las industrias para hacer frente directamente a los consumidores y marcas de comercio electrónico,y ofertasel potencial para enriquecer la experiencia del consumidor yestablecercontacto con los consumidoresaun nivel más personalizado. Desempaquetado y personalización, junto con estrategias creativas de marketing, participación y empaque del consumidor,es probable que impulsar las relaciones con los consumidores de manera que proporcionen negocios repetidos, aumenten la lealtad del consumidor y creen una mejor conciencia de marca. La impresión digital está democratizando este potencial para las marcas. Ylas empresas son sólo ahoraconmovedor la superficie de lo que es posible. Para las marcas que aún no han considerado la impresión digital para empaques de comercio electrónico,puede ser hora de reevaluar la experiencia y participación del consumidor existentey"vuélvete digital".
